生活当中我们能见到许多的标志设计，也有很多标志是通过文字来进行设计的（如下图）
只要有了这些标志的存在，你最起码也知道了这是一个什么品牌
但大部分时候，甚至是某些品牌都只会在一些地方只放上自己的标志。
但在元素冗杂的信息中单单放入logo元素，很难说人们能不能感知到这个品牌，甚至记住它（如下图）
所以现在的品牌都开始使用各类门路去创造属于自己的定制设计，就比如使用颜色。
有的色彩就已经俨然成为了品牌的象征
但这只是个例，能被人们肉眼区分色彩数量远没有世界上存在的品牌数量多
在一个行业里，在设计中塑造差异性，会是一个必须要做的事情。不仅仅是颜色，为品牌视觉所以需要设计的东西事无巨细的设立执行标准
在观众对品牌的感知里埋下一粒种子，潜移默化中影响着人们，久而久之，你就能通过这些元素直接联想到对应的品牌。
如上图海报中的京东的标志性小狗IP和LOGO，以及京东的标志性字体-京东郎正体
一款优秀的字体可以让品牌之下的不同子品牌在视觉上得到统一（如下图）
只要看见这个字体，就能唤起你对这个品牌的强烈感知，这些风格也会潜移默化的扎根在用户的脑海里。
但不同的字体也能带给人们不同的感受，比如电影
看见这种字体，就能猜到这八成是一部科幻片
如果是这样的字体，那这肯定是一部轻松的喜剧片
而这种字体就应该是一个文艺复古的浪漫爱情电影了吧
如果字体是这样倾斜紧凑，那肯定和速度赛车一类的脱不了干系
所以我们对文字的风格有着极强的感知，不同的文字设计能带给我们不同的强烈的主观感受。
如果我们要现在为美团设计一款字体，那应该是什么样的呢？
美团是一个互联网企业，所以风格正好在现代与科技这个区间，基于这个前提，我们就可以对字体的设计方法进行转译
美团作为一个互联网品牌，那市场肯定就是围着年轻人转悠，所以在设计字体重心的考量时需要将重心提高，显得年轻有挺拔，轻盈
有些字体的笔划也是一样，需要将部分传统的笔划省略，看起来就会更加几何化现代化，同样也能表现年轻有活力的感觉
再比如美团是一个看重生活服务的品牌，所以就应该表现得亲切自然且温和，所以就应该适当去掉一些笔划中的直角转折增加弧度
运用以上特征，将他们运用到每个汉字上，处理好大小的统一，粗细的匀称，还能封装成字库
以下为部分品牌字体设计案例